学术论文

      C2C模式下卖家信誉建立与提升策略研究

      Study on Policies to Establish and Improve Reputation of Sellers in C2C Model

      摘要:
      当前信誉已成为电子商务发展中不可回避的问题.C2C模式下,信誉是交易进行的基础,它直接关系着交易的安全有效.从卖家收益的视角出发,运用博弈理论分析了C2C模式下卖家信誉的演化过程,提出了惩罚和信任两种策略的适用条件.结果表明对于新进入的卖家,发表承诺和买方的惩罚能够促使其建立信誉,而对于已具有一定信誉值的卖家而言,买家的充分的信任和积极评价将是其维持和提升信誉的动力来源.
      作者: 钱丽丽
      Author: QIAN Li-li
      作者单位: 复旦大学,管理学院,上海,200433
      刊 名: 数学的实践与认识 ISTICPKU
      年,卷(期): 2010, 40(10)
      分类号: F2
      机标分类号: TP3 F72
      在线出版日期: 2011年5月16日