多代理人系統在商業街消費者行為模擬中的應用——以上海南京東路為例

Applying Multi-Agent Systems in the Simulation of Consumer Behavior in Shopping Streets: The Shanghai East Nanjing Road Case

doi：

摘要：

用模型方法研究消費者行為經歷了從集合模型到個體模型的過程.隨著計算機技術的進步,近十余年來多代理人技術得到了長足的發展.當前,將消費者個體行為模型和多代理人系統相結合來模擬商業街消費者活動,已經成為相關研究和實踐領域的前沿方法.其主要優點在于能夠使相關人員以單個消費者為基礎,整合復雜的相關因素,預測整體或局部商業空間的動態運行效果,作為規劃開發的依據.本文介紹由筆者基于NetLogo開發的一個模擬商業街消費者行為的多代理人模擬平臺,包括系統的建構和模擬的流程.該模擬系統的核心由四個基于有限理性原理的消費者決策模型構成:回家決策、方向選擇決策、休息決策、商店光顧決策.然后應用這個平臺于研究上海南京東路消費者行為的實例.該數據收集于2007年,現場記錄了消費者在南京東路的活動過程,并被用于擬合行為模型.將模擬的代理人個體行為集合后,于三方面同觀察到的消費者實際行為作比較,包括從事不同活動的消費者數量隨時間的變化、在各街道段中活動的消費者數量隨時間的變化,以及單個商店中的消費者人次和延時;同時分析了模擬中的問題.結果顯示該模擬平臺總體上能夠較好地預測消費者集合行為.

作者：	朱瑋[1]王德[2]Harry TIMMERMANS[1]
Author：	ZHU Wei[1]  WANG De[2]  Harry TIMMERMANS[1]
作者單位：	埃因霍芬科技大學城市規劃組,埃因霍芬5600MB,荷蘭 同濟大學城市規劃系,上海,200092
期 刊：	地理學報   ISTICPKU
Journal：	ACTA GEOGRAPHICA SINICA
年，卷(期)：	2009, 64(4)
分類號：	K9
關鍵詞：	多代理人系統    NetLogo    消費者行為    決策模型    模擬    商業街    南京東路
機標分類號：	TP3 C93
機標關鍵詞：	多代理人系統    商業街    消費者行為    行為模擬    上海    南京東路    Consumer Behavior    Multi-Agent    Case    East    行為模型    消費者決策    模擬平臺    活動    個體    計算機技術    單個消費者    運行效果    預測    有限理性
基金項目：	國家自然科學基金